Fruto do aprendizado da edição anterior, em 2005, o Evento foi Marcado pela organização impecável. O espaço físico foi ampliado (53% a mais que em 2004, estendendo- se pelo terreno da Aeronáutica), permitindo melhor circulação do público e eliminando as principais causas de reclamações. Somando à melhoria da qualidade do som nas tendas, um estoque de cerveja gelada à altura da demanda e banheiros descongestionados, o Evento foi agradável para todos os participantes.
Além disso, o conceito do Evento sofreu mais mudanças: após cinco anos sendo considerado “inovador” por apoiar a introdução da música eletrônica no Brasil, os organizadores entenderam que o Evento já estaria consolidado entre os admiradores da música eletrônica e precisaria ampliar o público de interesse. Assim, deixou de ser tratado como algo inovador e ganhou o mote de “a festa mais contagiante do planeta”.
Outra novidade foi que o festival expandiu seus limites de um só dia e distribui-se ao longo de uma semana com a Skol Beats Week: seis dias de atividades diurnas e noturnas com o carimbo de qualidade Skol Beats. Durante esta semana casas noturnas como Sirena, Lov.e e Heaven fizeram festas oficiais do Evento. Com isso, Evento movimentou quase 60 mil pessoas que buscaram diversão.
A abertura da semana ficou por conta da Electro Hype Fair, mega feira de tendências, comportamento, moda, tecnologia e consumo, que reuniu de forma inédita no Brasil, tudo o que há de mais moderno no mercado da música eletrônica e da cultura que o envolve. Montada no Palácio de Convenções do Anhembi, com cerca de 2600 m2 de estandes divididos entre equipamentos de tecnologia, telefonia, reprodutores de MP3s, informática, moda, estilo, body art, imagem digital e equipamentos para DJs, além de lojas de discos, cabeleireiros, restaurantes descolados, bares e uma área reservada para lounges de casas noturnas, sites de música eletrônica e revistas especializadas. Foi a maior novidade de 2005.
O estande mais visitado foi o "Estúdio UOL", que realizou diversas ações promocionais, entre elas a criação do álbum de fotos dos dois Eventos (festa Skol Beats e Electro Hype Fair) com a participação do público.
No Evento em si, realizado no dia 16 de abril também estava repleto de novidades. Teve sua área expandida para 167 mil m2, com menos tendas (apenas três), mas cada uma com 300 m2 a mais, 17 bares, 3 praças de alimentação com 22 restaurantes ao todo.
A duração também foi ampliada para 21 horas consecutivas de música, pois o numero de atrações subiu para 65, entre elas: Mylo, Faithless, Erick Morillo, Sasha e John Digweed (set de seis horas), Pete Tong, Layo & Bushwacka!, High Contrast, DJ Zinc e Friction. Alguns artigos consideraram que o line up de 2005 estava com menor número de DJ's daqueles considerados imperdíveis, mas mesmo apresentando uma programação mais fraca em relação aos anos anteriores, de acordo com estas divulgações, o Evento continua agradando os participantes, que segundo os organizadores foi de 57.500 pessoas, multidão que pode ser observada na Figura 16.
Figura 16: Multidão no Skol Beats 2005. Fonte: PEREIRA, 2005, p. 84.
Outra grande inovação do Skol Beats 2005: o Pepsi X Eletric (na Figura 17), uma grande participação de outra Marca no Evento Skol. Trata-se de um trio elétrico (grande caminhão de som, ícone do carnaval brasileiro) que circulou pelo Complexo do Anhembi durante toda a festa, servindo como palco para a junção de artistas brasileiros de diversos gêneros com representantes da cena eletrônica. Com isso, Edo van Duy, o novo produtor musical do Evento, apresentou uma programação mais acessível ao público em geral, utilizando de artistas renomados que não fazem parte da cena eletrônica, tais como Carlinhos Brown, Elza Soares, Rogério Flausino e Patrícia Marx, entre outros.
Figura 17: Trio-elétrico traz artistas brasileiros para a cena eletrônica. Fonte: PEREIRA, 2005, p. 84.
Nas tendas, a novidade é a substituição da The End e Bugged Out por uma única patrocinada, a BBC Radio One Essential Selection, que misturou house e tecno. Trechos dos sets de DJ´s como Pete Tong e Fergie forão transmitidos ao vivo pela rádio BBC de Londres. Na programação da emissora estavam também entrevistas com atrações como Anderson Noise e Marky.
A Arena Skol Anhembi, o palco principal do Evento, é o ponto inicial do festival com 146 quilos de equipamentos ao seu redor. Somados aos outros equipamentos, divulgou-se que foram 1 milhão e 200 mil watts de potência de som. Já a tenda Skol Club teve sets inéditos no Brasil, como Sasha & John Digweed.
Para o Skol Beats 2005 foi criada a "Brigada do Carona", uma blitz para alertar de forma descontraída sobre o risco de beber e dirigir. A "Brigada" circulou pelo Evento fazendo piruetas e utilizando mega-fones para chamar a atenção do público. Os promotores convidavam algumas pessoas a andar sob uma grande tampinha de Skol Beats, sobre a seta circular da Skol com um pé atrás do outro, sem perder o equilíbrio. Quem passou no teste, ganhou um brinde-surpresa. Quem não passou, fez o teste do bafômetro e, quando o resultado indicou que a pessoa não estava apta a dirigir, os promotores colavam nela um adesivo com os dizeres "Vou de Carona" e ainda informavam sobre as alternativas de outros transportes disponíveis no Evento (PEREIRA, 2005, p. 85).
A campanha, desenvolvida pela agência F/Nazca, teve como destaque o filme “Contágio”, mostrando diferentes situações e cenários em que as pessoas são “contagiadas” pelo vírus da música eletrônica, representado pelo logo do Skol Beats 2005. Complementam a ação peças como anúncios para revistas, jornais, outdoors, cartazetes, cartões postais, flyers, materiais para pontos de venda e lata decorada. Após o Evento, também foi lançado CD com os principais destaques, no qual a capa era o logo viral (na figura abaixo).
Figura 18: Capa do CD do Skol Beats 2005. Fonte: digitalizado por Gabriela Ayer.
Comercializada em quiosques dos shoppings Eldorado, Anália Franco, Center Norte e Morumbi, bem como na Skol Web Store, o Skol Beats 2005 possuiu uma camiseta oficial do Evento: em tecido verde e amarelo, tinha como estampa o line up do festival.