4. METODE
4.1 V ALG AV METODE
Anexo 1 – Guião Focus Group Guião Focus Group
Preâmbulo
* Boas vindas e agradecimentos * Apresentação do moderador * Observações
* Explicar a gênesis do Focus Group (método informal, no qual se pretende que os participantes discutam items entre si; devem intervir, opinar, discutir ordeiramente)
* Não há respostas certas nem erradas, pretende-se conhecer as opiniões de cada um * Ser espontâneo e sincero
*Falar alto, contudo evitar falar ao mesmo tempo para não gerar ruído * Esclarecer quaisquer dúvidas ou questões antes de iniciar a entrevista
Questões de Investigação 1. As fãs do grupo One Direction são consideradas uma tribo?
* O que significa para vocês serem fãs dos One Direction?
* Costumam falar dos One Diretion com outros fãs? Onde? Qual o tema?
* Sentem que poderá existir um certo grau de parentesco entre vocês, mesmo que não sejam da família? * Porque é que vão aos concertos e não ficam em casa a ver o concerto na TV?
* Quando vão aos concertos costumam levar algum tipo de vestuário (t-shirts) / Objeto dos One Diretion? Porque é que esses elementos são importantes para vocês?
* Tens algum cântico, música dedicada a eles? * Existem algum tipo de vocabulário próprio? * Que tipos de fãs são?
* O que é para vocês uma boa fã?
2. Quais as principais motivações que o levam a fazer parte do Clube de fãs/ Seguidores de Bloggs, Páginas FB?
* Pertencem a algum grupo de fãs, seguem bloggs ou páginas no facebook? * Quais as motivações que vos levaram a pertencer a esses grupos?
97
3. O comportamento de consumo está relacionado com o linking value dos produtos, ou seja, o consumo de produtos é feito para exprimir a sua identidade enquanto fã e salientar-se como membro do grupo, comungando a mesma paixão com outros fãs?
* Que tipo de objetos têm dos One Direction? * Porque é que compraram?
* Compram para vocês ou também para oferecer?
Caraterização da Amostra
De forma a caraterizar o tipo de amostra em estudo é solicitado aos participantes que no final preencham as questões abaixo, tendo a liberdade de não o fazer caso assim o entendam.
3. Sexo Feminimo Masculino 4. Idade < 10 anos 10 - 13 anos 14 - 17 anos 18 - 25 anos 26 - 40 anos > 40 anos 5. Nível de Escolaridade Ensino Primário Ensino Básico Ensino Secundário Licenciatura Pós Graduação/ Mestrado Doutoramento
98
Final
* Apresentação das principais conclusões e questionar os presentes se concordam com as mesmas * Explicar novamente a investigação, caso fiquem dúvidas pendentes
* Agradecimentos
Anexo 2 – Inquérito por questionário Inquérito
Este estudo está inserido no âmbito de um projeto de Dissertação para a obtenção do grau de mestre em Marketing na Faculdade de Economia da Universidade do Porto e pretende dar um contributo na forma de analisar as motivações e o nível de envolvimento dos Fãs dos One Direction.
Desde já agradeço pela tua colaboração neste projeto.
Todos os dados fornecidos serão tratados na mais absoluta confidencialidade.
1. Há quanto tempo és fã dos One Direction?
< 1 ano 1 - 2 anos 3 - 4 anos
2. Indica o teu grau de concordância com as afirmações abaixo. Utiliza a seguinte escala: Discordo plenamente (1); Discordo (2); não concordo nem discordo (3); concordo (4); concordo plenamente (5) Itens Discordo Totalmente Discordo Não discordo nem concordo Concordo Concordo Totalmente
Eu sinto-me envolvido (a) e comprometido com a marca One Direction
Eu uso frequentemente produtos da marca One Direction
Eu sou um(a) especialista sobre os produtos que existem da marca One Direction
Eu não estou interessado(a) nos produtos dos One Direction
99 1. Sexo Feminino Masculino 2. Idade < 10 anos 10 - 13 anos 14 - 17 anos 18 - 25 anos 26 - 40 anos > 40 anos 3. Nível de Escolaridade Ensino Primário Ensino Básico Ensino Secundário Licenciatura Pós Graduação/ Mestrado Doutoramento Obrigado!
Anexo 3 – Resultados de Nós por similaridade de palavras segundo Pearson
Nó A Nó B
Coeficiente de correlação de
Pearson Nós\\Motivações\Motivações de adesão\Socialização Nós\\Tribo\Tipologia de fãs\Membro 0,8781 Nós\\Motivações\Motivações de adesão\Socialização Nós\\Motivações\Clube de fãs 0,8079 Nós\\Tribo\Tipologia de fãs\Praticantes Nós\\Motivações\Clube de fãs 0,8027 Nós\\Motivações\Motivações de adesão\Socialização Nós\\Tribo\Tipologia de
fãs\Praticantes
0,7981 Nós\\Tribo\Tipologia de fãs\Membro Nós\\Motivações\Clube de fãs 0,7980 Nós\\Motivações\Motivações de adesão\Socialização Nós\\Tribo\Familiaridade 0,7906 Nós\\Tribo\Tipologia de fãs\Praticantes Nós\\Tribo\Tipologia de fãs\Membro 0,7802 Nós\\Motivações\Motivações de adesão\Socialização Nós\\Motivações\Motivações de
adesão\Informação atual
0,7397 Nós\\Tribo\Tipologia de fãs\Membro Nós\\Tribo\Familiaridade 0,7344 Nós\\Motivações\Motivações de adesão\Informação
atual
Nós\\Motivações\Clube de fãs 0,7298 Nós\\Tribo\Vocabulário Próprio Nós\\Tribo\Tipologia de fãs\Devotos 0,7264
100
Nós\\Tribo\Rituais Sagrados Nós\\Tribo\Tipologia de fãs\Devotos 0,7127 Nós\\Tribo\Tipologia de fãs\Membro Nós\\Motivações\Motivações de
adesão\Informação atual
0,7104 Nós\\Tribo\Rituais Sagrados Nós\\Tribo\Tipologia de fãs\Membro 0,7104 Nós\\Tribo\Vocabulário Próprio Nós\\Tribo\Rituais Sagrados 0,7095 Nós\\Tribo\Tipologia de fãs\Membro Nós\\Tribo\Tipologia de fãs\Devotos 0,7060 Nós\\Motivações\Motivações de adesão\Informação
atual
Nós\\Motivações\Motivações de adesão\Benefícios
0,7055
Nós\\Linking Value\Razão de compra\Informação Nós\\Tribo\Familiaridade 0,2125 Nós\\Tribo\Simbolos Sagrados Nós\\Linking Value\Razão de
compra\Informação
0,2115 Nós\\Linking Value\Razão de compra\Memória
Futura
Nós\\Linking Value\Razão de compra\Informação
0,2100 Nós\\Linking Value\Razão de compra\Informação Nós\\Motivações\Motivações de
adesão\Fantasia
0,2021
Fonte: Resultados Nvivo
Anexo 4 – Comunalidades
Inicial Extração
Eu sinto-me envolvido(a) e comprometido(a) com a marca One Direction 1,000 ,630 Eu uso frequentemente produtos da marca One Direction 1,000 ,737 Eu sou um(a) especialista sobre os produtos que existem da marca One Direction 1,000 ,726 Método de Extração: Análise das Componentes principais
Fonte: Dados da pesquisa
Anexo 5 –Variância Total Explicada
Componente Auto valores iniciais Soma dos valores extraidos
Total % Variância % Acumulado Total % Variância % Acumulado
1 2,093 69,755 69,755 2,093 69,755 69,755
2 ,529 17,644 87,399
3 ,378 12,601 100,000
Método de Extração: Análise das Componentes principais