www.innovasjonnorge.no
Nord-Norge, et reisemål i verdensklasse og hvordan er det med trendene?
Tromsø 15 januar 2016 Ann Kristin Gjelsten
finansieringsrådgiver DK-Troms & Svalbard
Agenda
1. Fakta om reiselivsnæringen i Nord Norge 2. Hva gjør turistene i Nord Norge
3. Trender
www.innovasjonnorge.no
Reiseliv i Nord-Norge
3,23
mill. gjestedøgn NOK
16,7
mrd produksjon
15.700
ansatte
Kilder. SSB, TØI, Cruise Norway, NHO reiseliv
Foto: CH - Visitnorway.com, Asgeir Helgestad/Artic Light ,Andrea Giubelli - Visitnorway.com
Kilde: SSB. Bearbeidet av Innovasjon Norge: www.innovasjonnorge.no/markedsdata
Nord-Norge
• Totalt: +7,1%
• Utland: +2,6%
• Norsk: +8,4%
Norge
• Totalt: +4,6%
• Utland: +9%
• Norsk: +3,2%
Kommersielle gjestedøgn tom. mai 2015
God start på 2015
Totalt: +4,6%
Utland: +9%
Norsk: +3,2%
Totalt: +4,3%
Utland: -3,2%
Norsk: +7,2%
Totalt: +11,9%
Utland: +16,3%
Norsk: +10,5%
www.innovasjonnorge.no 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
2008 2009 2010 2011 2012 2013** 2014
Finland Norway Sweden
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
2008 2009 2010 2011 2012 2013** 2014
Finland Norway Sweden
Sommer Vinter
Utvikling i internasjonale hotellgjestedøgn
Hva gjør turistene i Nord-Norge?
- turistundersøkelsen gir svar
• 2015 er det fjerde året undersøkelsen gjennomføres.
• Norske og utenlandske ferie-, fritid-, og
forretningsturister intervjues på kommersielle overnattingssteder.
• 80 % av skjemaene er ferie- og fritid
• Sommeren 2014 er cruise inkludert
• 11 500 intervjuer i 2015
• 6 800 utlendinger og 4 600 nordmenn
• SSB gjennomfører intervjuene
• Epinion rapporterer
• Datafilene er tilgjengelige i NSD (Norsk samfunnsvitenskapelig datatjeneste)
To hovedhensikter:
• Forbrukstallene går inn i
Satellittregnskapet for turisme (SSB)
• Gir oss innsikt i formål,
aktiviteter, reisemønster, tilfredshet på et
regionalt nivå
I REISEFØLGE
2,4
REISER MED BARN
26%
REISER MED BIL I NORGE
50%
OVERNATTER PÅ HOTELL
57%
OVERNATTINGER I GJENNOMSNITT
11
FORBRUK
1 420 kr.
DØGNFORBRUK PR. PERSON
9 295 kr.
GJENNOMSNITTLIG BOOKINGSTIDSPUNKT
69
KJØPER PAKKEREISE
5%
7
13% av de norske turistene har minst to overnattinger i Nord-
Norge, en økning fra 2013 hvor andelen var 11%.
Halvparten reiser med bil i Norge, mens litt under én av fire reiser med fly. Norske turister i Nord-Norge har mindre reisefølger, men flere overnattinger. De er noe omtrent fire år eldre enn øvrige norske turister. 26% reiser med barn og 57% sover på hotell.
Fire av ti kommer også fra Nord-Norge. Over en fjerdedel besøker også Trøndelag, men få reiser lenger sør.
Denne målgruppen har et markant høyere forbruk, både pr. døgn og på hele reisen. Dette skyldes først og fremst et relativt høyt forbruk på transport og ‘øvrig’ forbruk.
NORSKE TURISTER I NORD-NORGE
13 %
AV DE NORSKE TURISTENE HAR
MINST TO OVERNATTINGER I
NORD-NORGE
REGION TURISTENE KOMMER FRA
40%
15% 6%
4%
35%
Nord-Norge Trøndelag Vestlandet Sørlandet Østlandet
ANDRE REGIONER MED MINST TO OVERNATTINGER*
14%
XX%
0%
REISER MED FLY I NORGE
22%
+ >10% + 1-10% 0% - 1-10 % - >10%
*Tallene sammenlignes med norske ferieturister som ikke har minst to overnattinger i Nord-Norge
19%
NORSKE TURISTER
*Prosentene angir andel turister som har minst to overnattinger i de enkelte regionene.
100%
27%
13% 9%
1%
9%
1 520 kr.
27%
BOR OG OPPHOLDER SEG KUN I NORD- NORGE UNDER FERIEN
ØVRIGE TURISTER I NORD-NORGE
95%
18 000 kr.
ØVRIGE TURISTER I NORD-NORGE HELE REISEN PR. PERSON
BOR OG OPPHOLDER SEG KUN I NORD- NORGE UNDER FERIEN
Norske turister med minst to overnattinger i Nord- Norge planlegger i større grad enn andre turister å gå på restaurant og prøve lokal mat og drikke.
Forbruk: De norske turistene i Nord-Norge har et markant høyere døgnforbruk enn øvrige norske ferieturister.
Spesielt de som vil gå på restaurant eller på konserter/festivaler har et høyt forbruk.
Tilfredshet: De norske turistene i Nord-Norge er litt mer tilfredse enn øvrige norske turister. De turistene som vil besøke nasjonalparker eller sykle er spesielt tilfredse.
HVA GJØR NORSKE TURISTER I NORD-NORGE?
8
AKTIVITETER PÅ FERIEN
61%
52%
49%
49%
46%
42%
42%
40%
37%
29%
24%
22%
22%
21%
18%
16%
13%
10%
9%
9%
6%
6%
5%
5%
5%
4%
0%
37%
45%
50%
57%
27%
14%
46%
12%
22%
11%
13%
18%
7%
19%
8%
20%
5%
22%
7%
10%
3%
5%
4%
5%
8%
24%
1%
Spise lokal mat og drikke lokale drikkevarer Gå på restaurant Ha det moro Være sammen med andre Besøke historiske bygninger / steder Oppleve fjellene Shoppe Oppleve fjordene Gå turer på over 2 timer Besøke kunstutstillinger /museer Fiske i saltvann Sightseeing Oppleve lokal kultur og levemåte Gjøre sportsaktiviteter (klatre, kite, paragliding,etc) Oppleve lokal historie og legender Sykle Gå toppturer Gå på konserter/ festivaler Oppleve nattelivet Fiske i ferskvann Besøke nasjonalparker Padle kajakk/ kano Oppleve tradisjoner og nasjonale fester Teste mine grenser Være med på idrettsarrangement Besøke fornøyelsesparker Gå på teater, ballett eller operaforestillinger
NORD-NORGE
ØVRIGE TURISTER NORSKE TURISTER
9
28% av de utenlandske turistene har hatt minst to overnattinger i
Nord-Norge, det samme som i 2013.
Reisefølgene er mindre og færre reiser med barn. 28% er fra Tyskland. Gjennomsnittet har booket reisen nesten 5 måneder i forveien. Over halvparten overnatter på hotell.
43% er i Norge for første gang og de besøker også andre regioner.
43% besøker også Trøndelag og 19% besøker Sørlandet.
Døgnforbruket er på nivå med øvrige turister, men siden de har større reiselengde, har de et høyere totalforbruk. De på pakkereise har likevel noe høyere forbruk enn de øvrige.
AV DE UTENLANDSKE TURISTENE HAR
MINST TO OVERNATTINGER I
NORD-NORGE
UTENLANDSKE TURISTER I NORD-NORGE
I REISEFØLGE
2,6
REISER MED BARN
22%
REISER BIL I NORGE
39%
REISER MED FLY TIL NORGE
42%
OVERNATTER PÅ HOTELL
52%
OVERNATTINGER I GJENNOMSNITT
13
28 % NASJONALITET
11%
28%
8%
4% 3%
9%
4% 2%
9%
15%
5% 4%
Øvrige Skandinavia Tyskland Nederland Storbritannia USA Frankrike Spania Italia Sveits Øvrige Europa Asia
Øvrige land utenfor Europa
FOR FØRSTE GANG I NORGE
43%
GJENNOMSNITTLIG BOOKINGSTIDSPUNKT
147
KJØPER PAKKEREISE
20%
FORBRUK
1 485 kr.
DØGNFORBRUK PR. PERSON
19 795 kr.
FORBRUK PÅ HELE REISEN PR. PERSON 26%
XX% 31%
*Tallene sammenlignes med utenlandske ferieturister som ikke har minst to overnattinger i Nord-Norge
1%
+ >10% + 1-10% 0% - 1-10 % - >10%
UTENLANDSKE TURISTER
ANDRE REGIONER MED MINST TO OVERNATTINGER*
*Prosentene angir andel turister som har minst to overnattinger i de enkelte regionene.
100%
43%
41% 20%
19%
26%
Utenlandske turister med minst to overnattinger i Nord-Norge planlegger især å oppleve fjordene, fjellene og besøke historiske bygninger og steder
Forbruk: Utenlandske turister med minst to overnattinger i Nord-Norge har omtrent det samme forbruk enn de øvrige utenlandske turistene. De som vil oppleve nattelivet eller den lokale kulturen og levemåten har et høyere forbruk enn andre utenlandske turister med minst to overnattinger i Nord-Norge
Tilfredshet: Turister med minst to overnattinger i Nord-Norge er litt mer tilfredse enn de øvrige turistene.
De som vil gå toppturer eller sykle er spesielt tilfredse.
HVA GJØR UTENLANDSKE TURISTER I NORD-NORGE?
10
AKTIVITETER PÅ FERIEN
73%
64%
59%
55%
50%
49%
46%
44%
42%
36%
32%
27%
25%
24%
23%
16%
16%
14%
11%
9%
8%
6%
6%
5%
4%
2%
1%
71%
65%
54%
56%
54%
46%
43%
52%
34%
35%
27%
35%
22%
20%
18%
15%
17%
16%
11%
8%
7%
11%
4%
9%
6%
2%
2%
Oppleve fjordene Besøke historiske bygninger / steder Oppleve fjellene Spise lokal mat og drikke lokale drikkevarer Gå turer på over 2 timer Ha det moro Gå på restaurant Sightseeing Besøke kunstutstillinger /museer Besøke nasjonalparker Oppleve lokal kultur og levemåte Shoppe Oppleve lokal historie og legender Være sammen med andre Gjøre sportsaktiviteter (klatre, kite,…
Sykle Fiske i saltvann Gå toppturer Oppleve tradisjoner og nasjonale fester Teste mine grenser Gå på konserter/ festivaler Padle kajakk/ kano Oppleve nattelivet Fiske i ferskvann Besøke fornøyelsesparker Gå på teater, ballett eller operaforestillinger Være med på idrettsarrangement
NORD-NORGE
ØVRIGE TURISTER UTENLANDSKE TURISTER
