4.2 Perceived policy challenges
4.2.2 Challenges
A metodologia empregada nesta monografia consiste, basicamente, em uma revisão bibliográfica, somada a uma iniciativa de observação participante e a processos de audito- ria da imagem na mídia, como será explicitado a seguir.
Para fins de execução da pesquisa que originou este trabalho monográfico, tomou-se como ponto de partida uma revisão bibliográfica (STUMPF, 2006) sobre aspectos da construção de identidade das celebridades e os modos de comportamentos daqueles que se identificam como “fãs”. Partindo dos textos de Thomspon (2014), em A Mídia e a Morde-
nidade, e de Morin (2011), em Cultura de Massas do Século XX, vol.1: Neurose, que fo-
ram utilizados como base conceitual para tratar desses aspectos, passamos a trabalhar com autores contemporâneos, dentro os quais destacamos o trabalho de Luiza Baptista (2013)
Fãs consumidores e divulgadores: a relação do ídolo com os admiradores na internet, e
também os registros feitos pela jornalista Melissa Anelli (2008) em Harry e seus fãs, onde retrata a importância das produções de fãs para o desenvolvimento da franquia de Harry Potter.
Para melhor contextualizar esses fenômenos na realidade de hoje, buscamos o con- ceito de convergência, como explorado na obra de Jenkins (2009a) em Cultura da Con-
vergência e no artigo de João Carlos Massarolo (2013) sobre narrativas transmídia; nesse
sentido, buscamos complementar um arcabouço teórico com os escritos de Gitlin (2001) sobre a influência das mídias na sociedade contemporânea, como retratado em seu livro
Mídia sem Limites.
Nossa compreensão do ciberespaço e das dinâmicas da web como campo virtual fo- ram introduzidas por Lévy (2011), e puderam desenvolver-se e adquirir um aspecto mais atual com a leitura de A Cultura da Participação, de Shirk (2011). Para debatermos a questão das redes sociais da internet, nos valemos dos conceitos de Recuero (2009) e suas análises topológicas e estruturais dos sites de redes sociais. Destacamos também o artigo de Boyd e Ellison (2008),
Focando em nosso objeto de pesquisa, nossa compreensão sobre ele já se devia a um acompanhamento não-acadêmico da carreira de Lady Gaga nos últimos anos. Com o obje- tivo de revisar esse conhecimento de maneira analítica, debruçamo-nos sobre biografias da artista, entre as quais destacamos os livros de Callahan (2010) e de Herbert (2010). Passamos a monitorar constantemente, desde março de 201658, os sites de notícias especi- alizados em conteúdo sobre a cultura pop e, em específico, aqueles que focam na figura de Gaga. Destes, destacamos os portais Lady Gaga Brasil59, RDT Lady Gaga60 e RDT Pop61. Organizamos um processo de clipagem para destacar as notícias mais relevantes em torno da artista estadunidense.
Nesse sentido, enveredamos por um processo de auditoria da imagem na mídia (BUENO, 2006). Esse processo consiste na análise de notícias que envolvam determinada personalidade ou organização, com o objetivo de identificar de que modo a imagem do su- jeito analisado é construída pelos meios de comunicação. Já que tratamos do uso que Ste- fani Germanotta, famosa sob o pseudônimo de Lady Gaga, faz das diferentes mídias para divulgar sua imagem, achamos necessário compreender como diferentes veículos repre- sentam a artista em suas publicações. Não nos dedicamos exaustivamente a isso, no entan- to, utilizando essas observações apenas como pontos referenciais para compreensão con-
58 Embora anteriormente já executássemos uma observação menos metódica anteriormente. 59 Disponível em: http://www.ladygagabrasil.com.br/. Acesso em: 21/11/2016.
60 Disponível em: http://rdtladygaga.com/. Acesso em: 21/11/2016. 61 Disponível em: http://rdtpop.com/. Acesso em: 21/11/2016.
textual e construção da pesquisa. Esta etapa se mostrou essencial para reconstituir deter- minados momentos da carreira da artista não retratados na bibliografia pesquisada, como participações em programas de entretenimento, ou o conteúdo na íntegra de entrevistas concedidas a diversos meios de comunicação.
Paralelamente, revisamos o conteúdo acadêmico produzido sobre a figura de Lady Gaga, especialmente aqueles trabalhos produzidos dentro do campo da Comunicação So- cial. Destacamos aqui os trabalhos de Thiago Soares (2010), Arthur Franco e Adriana Omena (2010), Romulo Rodrigues e Tiago Velasco (2012) e Caio Cavalcante, Danilo Re- bouças e Tobias Queiroz (2010). Também tiveram grande relevância no embasamento desta pesquisa os registros da jornalista Jackie Huba (2013) em Monster Loyalty: How
Lady Gaga Turns Followers Into Fanatics, onde a autora destaca técnicas de marketing
aplicadas à carreira de Lady Gaga e evidencia aspectos de construção de discurso e relaci- onamento com os fãs.
Realizamos ainda uma iniciativa de observação participante (GIL, 1994), tendo co- mo ambiente o LittleMonsters.com. A partir da criação de uma conta na plataforma Pla-
ce62, que oferece suporte para o site, exploramos e identificamos aspectos relevantes sobre as redes sociais que se desenvolvem nesse território do ciberespaço. Tal observação inici- ou-se com um período de reconhecimento, durante o qual poucas ações ativas foram efeti- vadas. Essa análise de justifica pois o LittleMonsters.com é um site criado especialmente para proporcionar interações entre os fãs de Lady Gaga. Procuramos compreender quais os tipos de interações que ali se davam, quais os valores compartilhados pelos usuários dos sites e como se organizavam as redes sociais que ali tinham lugar. Em determinados momentos, o autor da pesquisa identificou-se como pesquisador, com o intuito de obten- ção de informações específicas para confirmar hipóteses levantadas, como veremos adian- te.
Na plataforma LittleMonsters.com utilizamos de uma publicação para lançar pergun- tas aos usuários sobre suas experiências pessoais durante o uso da plataforma, como ex- plicitaremos de maneira mais detalhada nas seções a seguir. O objetivo do questionário foi compreender como os usuários de fato enxergam o LittleMonster.com, para analisarmos se seus discursos a cerca da plataforma estão de acordo com as interações que lá têm lugar.
62 Plataforma para criação de sites redes sociais de nicho, onde a maioria dos sites apresenta-se dentro do modelo “fã-clube”,
Ao mesmo tempo, realizamos uma pesquisa sobre a criação do site LittleMons-
ters.com, e tomamos conhecimento da empresa responsável por seu desenvolvimento, a
Backplane. Tratamos de reconstituir um breve histórico da ascensão dessa companhia, quando compreendemos que tal repertório se mostrava valioso para entender melhor as próprias transformações pela qual passava o LittleMonsters.com. A principal fonte para essa etapa da pesquisa foi o site TechCrunch63, devido ao volume e qualidade das matérias publicadas pelo site a respeito da Backplane.
As imagens e observações sobre a estrutura da versão beta do site, lançada em 2012, foram obtidas graças aos arquivos disponíveis no Google (especificamente prints da ver- são beta do site) e no Wayback Machine64, e também dos registros de Jackie Huba (2013).
Com base nessas estratégias adotadas, partiremos agora para a construção de uma breve retrospectiva da carreira de Lady Gaga, a fim de oferecer elementos que nos ajudem a compreender melhor pontos mais aprofundados, abordados posteriormente.